美妆赛道回暖，又一本土品牌林清轩拟赴港上市

新一轮(xīnyīlún)美妆行业上市潮正在涌动。 上海林清轩生物科技股份有限公司（以下简称(jiǎnchēng)“林清轩”）近日(jìnrì)向港交所递表，拟在港股主板上市。 据(jù)公司(gōngsī)招股书，2022年-2024年，公司总收入分别为人民币6.91亿元、8.05亿元和12.1亿元，复合年增长率达32.3%。2024年，公司净利润(jìnglìrùn)为人民币1.87亿元。 和近年(nián)来发展起来的本土美妆公司(gōngsī)一样，聚焦大单品也是林清轩崛起的主要原因。2003年，林清轩创始人孙来春成立品牌，到了2016年又(yòu)以山茶花精华油(yóu)为主打单品，来推动(tuīdòng)品牌升级。2024年，国内面部精华油市场规模达53亿元，过去五年复合年增长率42.8%。招股书显示，林清轩的精华油品类销售占比高达37%。 相较于其他国产品牌重押线上，林清轩在线下还是(háishì)有大量生意。按照招股说明书，截至2024年底，林清轩在全国有506家门店，超过(chāoguò)95%门店位于(wèiyú)购物商场，其中直营店(zhíyíngdiàn)324家，联营或加盟店160多家。 虽然2024年，林清轩线上渠道销售占比升至59.1%，但招股书(zhāogǔshū)中，林清轩仍将线下渠道战略(zhànlüè)扩张定义为品牌发展基石(jīshí)，有三方面原因。其一，线下渠道是消费者直接参与的重要接触点，使品牌能够培育真实的客户关系并增强品牌信任。其二，林清轩大多数门店处于战略性(zhànlüèxìng)位置，设立在商业繁华的高端购物商场内，有助于提升品牌认知度并巩固高端市场定位。其三，通过在若干门店提供(tígōng)店内体验式护肤服务提升客户体验，同时(tóngshí)直接展示产品(chǎnpǐn)功效。 此外，为触达更多消费者(xiāofèizhě)，林清轩于2024年布局cs渠道，目前已(yǐ)拓展50余家代理商，覆盖近4000家化妆品门店。 记者注意到，本土美妆公司今年(jīnnián)在资本市场备受热捧。8年5战IPO后，毛戈平（01318.HK）于2024年底成功上市，当日发行价(fāxíngjià)为29.80港元/股，上市第一天开盘价冲到(chōngdào)47.65港元，大涨(dàzhǎng)60%。此后，毛戈平股价持续走高，目前较发行价已经上涨超过250%，跻身港股新(xīn)消费领域的明星股。 这也让众多国货美妆企业“坐不住(zuòbúzhù)”，纷纷开启自己的上市规划。 前不久，四川成都(chéngdū)的东方妍美(成都)生物技术股份(gǔfèn)有限公司向港交所递交(dìjiāo)招股书(zhāogǔshū)，拟香港主板上市。根据招股书，2023年(nián)及2024年，东方妍美收入分别为1288.2万元和1452.0万元，2024年收入增速为12.7%。值得关注的是，该企业目前还处于负毛利、亏损状态(zhuàngtài)之中，2024年末公司资产负债率甚至达到123%。 再往前，今年(nián)3月，广州本土护肤品牌谷雨(páigǔyǔ)主体企业谷雨生物科技(shēngwùkējì)集团股份有限公司与(yǔ)中信(zhōngxìn)建投签署上市辅导协议，并于(bìngyú)3月31日向广东证监局提交了上市辅导备案报告。2021年至2023年，谷雨销售额分别为10亿元、22亿元和35亿元。近期，谷雨联合创始人林雨汀透露，公司2024年GMV突破50亿元，财务营收约40亿元，同比增长超40%。其中线上(xiànshàng)渠道占比达93%，线下占比7%。 相较之下(zhīxià)，去年毛戈平的营业收入38.85亿元。 (本文来自第一财经(cáijīng))