安阳：一生必去的城市

安阳(ānyáng)文创产品——甲骨文扑克牌。 林州林虑山(línlǜshān)国际滑翔基地。 殷墟博物馆。本版图片均由安阳市文化广电体育旅游局(lǚyóujú)提供 这里是甲骨文中“大邑(dàyì)商(shāng)”的王都(dōu)所在，是“文王拘而演周易”的智慧源点；这里是洹水环抱的殷墟故地，是太行大峡谷中鬼斧神工的天然画卷。 这里流淌着甲骨文的千年文脉，传颂着殷商文明的永恒(yǒnghéng)回响。 一眼三千年，古都焕新彩。如今，走过安阳每一处街角转弯、伫立(zhùlì)在每一道绿林旁，都能感受古老文明(wénmíng)正焕发新生。 近年来，安阳市(ānyángshì)深入学习贯彻习近平文化思想，坚持“更聚焦、更市场、更具体”发展思路，深入推进文旅(wénlǚ)文创融合发展，深度融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，着力打造殷墟甲骨文中华文化新(xīn)地标、中原文旅新名片，全力建设区域文旅融合发展中心、国际旅游(lǚyóu)目的地城市，文旅强市建设呈现提质(tízhì)增效、蓬勃发展的新态势。 厚重的文化底蕴(wénhuàdǐyùn)造就了安阳丰富的文旅资源—— “洹水安阳名不虚，三千年前是(shì)帝都。”安阳市是中国(zhōngguó)八大古都之一、国家历史(lìshǐ)文化名城，是甲骨文的故乡、周易的发源地(fāyuándì)、红旗渠精神的发祥地，是世界(shìjiè)文化遗产殷墟、曹操高陵、中国文字博物馆所在地，是全国首批研学旅游目的地城市。安阳市文旅资源丰富，既有厚重(hòuzhòng)的历史文化，又有秀美的山水风光，还有(háiyǒu)历久弥新的红色精神，现有世界文化遗产2处、国家级文保单位26处、A级旅游景区38家，年接待海内外游客5000余万人次。 如何进一步盘活文化家底(jiādǐ)，使文旅市场活跃起来？安阳(ānyáng)从三个方面着手发力： 高位推动，顶层设计(shèjì)入手，统揽全局寻求解决之道。 2022年，安阳市(ānyángshì)印发《安阳市“十四五”文化旅游融合发展规划》，提出以(yǐ)打造千亿级文化旅游产业、建设文化旅游强市为目标，推动(tuīdòng)文化旅游产业扩容提质升级，打响安阳殷商文化品牌，推动建设文化传承创新示范区(shìfànqū)和区域文旅融合发展中心；同年，省委、省政府明确提出，要丰富业态，把安阳市打造成(zàochéng)国际旅游目的地城市。 成立“6+1”工作专班，安阳(ānyáng)(ānyáng)举全市之力发展(fāzhǎn)文化旅游产业，持续推进“畅行安阳”“美味安阳”“文创安阳”“美宿安阳”“乐游安阳”“演艺安阳”行动计划，促进文旅融合高质量发展。 2025年，安阳全面启动《安阳市(ānyángshì)“十五五”文化旅游业发展规划》编制工作，谋划建设重点文旅项目(xiàngmù)20个、总投资24.1亿元。 精心策划，推出(tuīchū)多条线路，不断助推文旅(lǚ)发展的红火势头。为满足游客(yóukè)多元化需求，安阳市融合“文化、山水、美食、亲子、红色(hóngsè)”五大主题，推出“中华汉字·文脉探源”汉字文化寻踪之旅、“红色沃土·青山(qīngshān)映翠”红色经典揽胜之旅、“千年古都·风云壮阔”历史人物探迹之旅、“穿越(chuānyuè)千年·古建灿烂(cànlàn)”古街古建回溯之旅、“山水安阳·运动休闲”诗画运动健康之旅、“夜游古都·邂逅传奇”“嗨玩”漫步夜游之旅等六条精品旅游线路，为游客提供多个出行选项。 全面发力(fālì)，开发海外市场，在世界推介安阳文旅。今年以来，安阳赴马来西亚和泰国举办(jǔbàn)安阳文旅推介会，组织挪威太极拳文化交流演出等活动(huódòng)；邀约20余国海外华校校长、韩国旅行商代表团(tuán)来安阳研学踩线，达成客源互送意向；接待14个共建(gòngjiàn)“一带一路”国家和地区研学旅游探访(tànfǎng)团，与16家境外旅游要素企业进行对接，重点开发东南亚客源市场。 抓好大项目、演好“重头戏”，是安阳市推进(tuījìn)文旅文创融合发展的重要(zhòngyào)抓手，也是增强文旅产业整体实力和竞争力的重要路径。 自(zì)2024年2月26日殷墟博物馆开馆以来，观展民众络绎不绝。“为了一座馆，奔赴这座城”，成为(chéngwéi)许多人到安阳的理由。 以殷墟博物馆为核心，安阳市持续整合殷墟景区、洹河夜游(yèyóu)、殷墟考古文旅小镇，“串珠成链”推动殷墟文旅打造新业态、新产品、新服务、新场景(chǎngjǐng)，可游、可观、可玩、可品的“大邑商”已然(yǐrán)形成。 以今年(jīnnián)“五一”假期为例，殷墟片区上演“现象级”文化盛宴。以“商朝奇遇记”为主题，殷墟博物馆、殷墟宫殿宗庙遗址、殷墟考古文旅(wénlǚ)小镇、洹河月亮(yuèliàng)岛、殷墟王陵遗址五大文化场景联动发力，创新推出(tuīchū)实景演艺、互动体验(tǐyàn)和多元讲解服务：殷墟博物馆开展“跟着馆长(guǎnzhǎng)看展览”活动，馆长当向导，带领游客穿越三千年(sānqiānnián)；殷墟考古文旅小镇打造“百乐门回忆录”“国潮音乐会”沉浸剧场(jùchǎng)，全天精彩不断；洹河月亮岛上演大型实景演艺《洹溯·大邑商》，千架无人机编队勾勒(gōulè)出甲骨文星空，特别是XR技术加持的“再现·大邑商”数字剧场，让游客穿越时空与商王武丁对话。 中国文字博物馆推出了“拾趣方块字——青少年教育体验展”，让众多(zhòngduō)青少年流连忘返(liúliánwàngfǎn)。曹操高陵遗址博物馆特别推出的(de)“映照魏武”三国文化沉浸游，让游客收获(shōuhuò)穿越三国的独特体验。安阳博物馆举办“我在安博画文物(wénwù)”“安博考古坊”“玄鸟生商”VR沉浸展等，吸引众多游客到博物馆学习体验。 新业态(yètài)开启新“窗口” 站在新风口，安阳市(ānyángshì)打开新思路，开辟新“窗口”。 洹河演艺、实景演出、文物(wénwù)探秘……提供沉浸式文旅体验—— 夜幕降临，洹河月亮(yuèliàng)岛附近桥梁(qiáoliáng)、岸线、部分楼宇被灯带点亮，两岸的旖旎繁华一览无余。 每逢假期(jiàqī)，安阳市依托(yītuō)广阔水域和古城老街特色，推出“一眼三千年洹水画中游”水上演艺、“古韵鎏光·灯火安阳”古城夜游等活动，日均20万人次在灯光里、在现代(xiàndài)艺术中感受安阳千年文明的沉淀。 这样的(de)现象不是偶然(ǒurán)，而是立足资源开发业态，创新产品供给带来的变化。 安阳自然山水(shānshuǐ)和人文景观(rénwénjǐngguān)齐具，如何将丰厚的文旅资源“家底”转成流量？ 用好资源、用活资源、丰富产品供给(gōngjǐ)，成为安阳文旅发展的共识。 殷墟景区内，短剧《甲骨文之父——王懿荣》在古朴悠扬(yōuyáng)的(de)乐声中正式上寅，百余年前小屯村村民生活的场景展现在游客面前，演员通过语言(yǔyán)、动作、神态，生动地演绎了王懿荣发现甲骨文的过程。 在安阳，文化(wénhuà)看得见(kàndéjiàn)、摸得着、能体验，解锁了新玩法(wánfǎ)。从前“上车睡觉，下车拍照”到如今“身在其中，乐在其中”，安阳正带领游客领略更多新玩法。 融合、跨界、拓展……如今的安阳，还有众多文(zhòngduōwén)旅活动让游客尽享“年轻(niánqīng)态、新玩法”。 红旗渠畔，《太行·红日》等(děng)沉浸(chénjìn)式体验式演出项目上演，观众仿若穿越历史，置身于(zhìshēnyú)红旗渠修建的激昂岁月，开启一场震撼心灵的视听(shìtīng)盛宴；汤阴岳飞庙组织岳家拳表演(biǎoyǎn)、古装表演，将糖人(rén)糖画、剪纸、蹴、投壶等非物质文化遗产代表性项目搬至景区；昆玉山(yùshān)景区开展“第五届菊花文化节(wénhuàjié)”，让游客畅游(chàngyóu)昆玉山，登高赏历史；在安阳古城仓巷街、县前街、西大街等地，“春日有信·百花有约”非遗互动戏剧、“簪花少年”古城快闪(shǎn)等特色活动圈粉无数……各景区用新业态满足更“旺”的需求，让游客从“走马观花”转向“深度体验”，为增加流量奠定了基础，“有看头、更有玩头”逐步成为安阳文旅的新特征。 敏锐地抓住时间(shíjiān)与空间的热点，是安阳释放文旅融合新(xīn)动能的又一法宝。 入夜，在灯火璀璨、如织(rúzhī)人流中，安阳市展现出充沛(chōngpèi)的活力与饱满的激情。 殷墟片区“变身”超大舞台，由深厚的历史文化“打底坐镇”，无人机(wúrénjī)灯光(dēngguāng)秀、音乐节、文化节、篝火晚会等夜游主题活动应运而生(yìngyùnérshēng)，引来八方游客啧啧称赞。 安阳持续打造“大邑商·夜安阳”夜间(yèjiān)(yèjiān)文旅品牌，推出(tuīchū)夜游博物馆、夜赏(yèshǎng)古城、夜娱殷墟等夜间文旅活动，推动殷墟博物馆、中国文字博物馆、安阳博物馆等夜间向游客延时开放；在安阳古城仓巷街组织开展“古韵鎏光·灯火安阳”活动；推出一批夜间文创潮店、特色美食餐馆和街区，持续丰富夜游、夜赏、夜娱、夜购(yègòu)、夜食等内容，让游客嗨(hāi)玩夜安阳，越“夜”越精彩。 捕捉(bǔzhuō)空间中的“热点”，美丽乡村(cūn)游多点“开花”。林州市高家台村凭借(píngjiè)优美的自然风光，吸引了众多艺术爱好者前来写生创作。来自各地的画家(huàjiā)、美术院校学生齐聚于此，支起画板，用画笔描绘高家台村的山水美景、古朴村落(cūnluò)；汤阴县小河村、部落村举办“五月飞花季，美丽乡村游”活动，开展《芳华》等系列情景剧表演，成为假日网红爆点；林州市止方村以民俗文化为核心，精心打造(dǎzào)了一系列精彩纷呈的民俗文化体验活动，让游客在参与互动中感受民俗文化的独特魅力，乐趣(lèqù)满满(mǎnmǎn)。 据不完全统计，今年“五一”假期，安阳市乡村旅游人数(rénshù)达到110万人次，成为全市(quánshì)旅游产业的重要增长极。 创造消费的“热点”，以(yǐ)(yǐ)“文创+”模式激活文化基因(jīyīn)。今年“五一”假期，殷墟博物馆西广场的文创集市火爆出圈，成为全国游客的热门打卡地。其中，以殷墟出土文物(chūtǔwénwù)为灵感的“玉龙玉凤纹饰”随身镜系列文创产品(chǎnpǐn)，开售当日便(biàn)告罄。该产品巧妙融合商代玉龙、玉凤纹饰与现代设计，镜背镌刻甲骨文“安”字，寓意平安相伴，成为游客争相选购的文化伴手礼。 2024年以来，安阳市重点景区、博物馆(bówùguǎn)持续发力，共推出各类文创产品(chǎnpǐn)500余种，目前在售文创(shòuwénchuàng)产品品类有八大类2200余种。安阳文创呈现出种类丰富、维度多样、IP鲜明的景象。 “安阳的文化(wénhuà)IP打造需要(xūyào)扎根历史、贴近生活、拥抱创新(chuàngxīn)。”安阳市文化广电体育旅游局产业发展科负责人表示，未来(wèilái)，他们将围绕殷墟、中国文字博物馆等核心资源，开发更多“可体验、可带走、可传播”的文创产品，让甲骨文IP成为城市发展的“文化芯片”。 助燃服务的(de)“热点”，让流量变“留量(liúliàng)”。今年“五一”假期期间，安阳市全民总动员，自觉让路于客(yúkè)、让景于客、服务于客，让游客体会到“家(jiā)”的温馨；万泉湖景区(hújǐngqū)对周边三省五市游客推出假期免门票优惠政策；岳飞庙景区推出背诵岳飞诗词免首道门票政策；全市近200家公共机构内部停车场(tíngchēchǎng)6000多个停车位免费(miǎnfèi)开放；四大博物馆之间开设公交循环线路，殷墟片区开通摆渡车；1万余名志愿者在景区当起咨询员、交通员、安全员…… 厚重的(de)(de)文化，多样的业态，热情的服务，吸引着四面八方的游客慕名而来。 为了助推安阳文旅(wénlǚ)高质量(gāozhìliàng)发展，不断提质升级实现跨越式(kuàyuèshì)跃层进阶，安阳市围绕打造(dǎzào)殷墟甲骨文中华文化(zhōnghuáwénhuà)新地标的目标，组建包含央媒、省媒、市县融媒于一体的“安阳甲骨文新媒体矩阵”，高效协同，高位推动，突破时间和空间局限，不遗余力向全世界推介安阳新形象，展现安阳文旅发展新风貌。 从巍巍太行到厚重殷墟(yīnxū)，安阳市联动京津冀，共创“到中国旅游必到殷墟参观，看中华文化必看甲骨文(jiǎgǔwén)字”的(de)广泛共识，“安阳，一生必去的城市”的崭新形象深植人心。 从洹水河畔的文明星火，到数字焕新的汉字之光……据不(bù)完全统计，截至6月25日，“安阳甲骨文新媒体矩阵”传播曝光声量突破百亿(bǎiyì)，八方游客循声而来。当山东13岁少年畅游安阳写下千字(qiānzì)诗文，深情咏诵回荡太行大峡谷(dàxiágǔ)；当烟台少年观看(guānkàn)话剧《红旗渠》感动落泪道出：“很震撼，一定要到红旗渠去看看。”红色基因和精神开始融入(róngrù)血脉，“古都安阳”的感召跨越山海。 据统计，今年1—5月，全市(quánshì)共接待游客4042.62万人次，旅游(lǚyóu)综合收入336.34亿元，分别(fēnbié)同比增长18.04%、15.23%。 年轻游客(yóukè)来了，亲子游客来了，海外游客也来了，来了不想走(zǒu)，走了还要来。 安阳，一生(yīshēng)必去的城市！