多方联合发起“古树名木保护计划”，推动绿色消费成为潮流丨新经济观察

封面(fēngmiàn)新闻记者 付文超 5月27日，记者获悉，为响应“双碳”目标，天猫推出全新ESG专项IP“天猫绿动生活”，首期(shǒuqī)联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起“古树名木保护计划”，协同美的、伊利、FILA、自然(zìrán)堂等(děng)绿色(lǜsè)理念品牌投入百万元资金，为绿色消费普及提供便利。 记者了解到，这一举措既响应《古树名木保护条例》政策导向，也(yě)为品牌提供了践行(jiànxíng)社会责任的长期平台。为支持绿色消费，平台还推出了“天猫森林集市(jíshì)”品牌定制新玩法，贯穿绿色商品互动、绿色消费补贴、绿色包装号召，联动蚂蚁(mǎyǐ)森林设计能量球奖励机制(jīzhì)，提升消费者绿色消费参与度。 业内认为，从“独木也(yě)成林”的创意洞察出发，天猫联动(liándòng)线上线下，以及国内外知名品牌，共同打造具有真实社会意义的绿色IP，为“绿动生活”走进千家万户创造着诸多便利(biànlì)条件。 除此之外，活动还以线下作为试验场，将上海西岸梦中心(zhōngxīn)化身为“绿色奇观”现场。一座以榕树(róngshù)独木(dúmù)成林为灵感设计的巨型装置成为活动焦点。在此，用户可(kě)沉浸式体验绿色消费的环保(huánbǎo)力量。活动期间，吸引二十多万名上海民众参与线下互动，共同见证绿动生活IP的启航。 有业内人士表示，平台创新提出“购建一棵(yīkē)森林”概念，强调个体绿色消费的累积效应，让环保触手可及。可以预见的是，未来将持续扩展绿色商品池，优化绿色消费激励体系，联合(liánhé)更多有绿色理念的品牌，在(zài)多城落地(luòdì)绿色环保主题事件，推动绿色消费成为潮流。